„We Love“ & „Es Lebe“ – Stadtkampagne
- Danidavito
- vor 6 Tagen
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Die „We Love“-Kampagne – und in der Folge die Kampagne „Es Lebe“ – ist diesmal ein Fundstück von meiner Festplatte. Ausgangspunkt war die berühmte Marketingkampagne „I Love NY“ aus dem Jahr 1977, die vom Grafiker Milton Glaser entwickelt wurde. An diese ikonische Vorlage angelehnt, wurde die Stadtkampagne „We Love“ für einzelne Städte konzipiert, in denen JCDecaux bzw. Wall mit ihren Flächen präsent sind.
Bei der „We Love“-Kampagne wurde das Herz als zentrales Symbol verwendet und mit ikonischen Gebäuden und Stadtansichten der jeweiligen Stadt gefüllt. So entstand eine emotionale Bildmarke, die lokale Identität und Verbundenheit sichtbar macht. Der Absender der Kampagne wurde dabei bewusst weggelassen. Die Rezipientinnen und Rezipienten sollten zunächst im Ungewissen bleiben, um ihre Neugier zu wecken und die Frage aufzuwerfen, wer hinter diesen Motiven steht. Es handelt sich somit um eine klassische Blind Ad, die symbolisch für Verantwortung, Hingabe und Zugehörigkeit der Firma JCDecaux/Wall zu den einzelnen Städten steht.
Auf die „We Love“-Motive folgte die Kampagne „Es Lebe“, die das urbane Umfeld und das pulsierende Leben in der Stadt visuell hervorheben sollte. Im Fokus stand dabei das Leben und die Energie, die sich in der jeweiligen Stadt entfaltet. Diese Kampagne hat jedoch keinen flächendeckenden Roll-out erfahren und wird bislang nur selektiv in Form von Mock-ups innerhalb der Kommunikation eingesetzt.
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